Pemasaran mesin pencari adalah proses mempromosikan situs web melalui mesin pencari Internet. Tujuan pemasaran mesin pencari adalah untuk meningkatkan jumlah lalu lintas ke situs web tertentu dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari. Ada berbagai cara bahwa perusahaan dapat menerapkan pemasaran mesin pencari. Ada peluang untuk penempatan berbayar, iklan konteks, dan penyertaan berbayar. Bentuk pemasaran mesin pencari yang paling umum adalah optimasi mesin pencari.
Spesialis pemasaran mesin pencari bertanggung jawab untuk membuat situs web yang berperingkat tinggi dalam daftar hasil pencarian.
Optimisasi mesin pencari adalah proses menulis dan mengedit konten situs web sehingga situs web akan menerima lebih banyak pengunjung dan untuk memastikan bahwa pengunjung situs web akan menjadi pelanggan potensial. Konten situs web serta pengkodean HTML situs web diedit.
Profesional pemasaran yang memiliki pengalaman dengan pengoptimalan mesin telusur akan menentukan kata kunci yang relevan dengan situs web Anda dan menyertakan istilah yang sering dicari.
Pentingnya menggunakan kata kunci yang tepat saat mengoptimalkan situs web tidak dapat terlalu ditekankan. Profesional pemasaran yang memiliki pengalaman dengan pengoptimalan mesin telusur akan menentukan kata kunci yang relevan dengan situs web Anda dan menyertakan istilah yang sering dicari.
Iklan Internet berbayar memiliki peran dalam meningkatkan lalu lintas situs web, tetapi pencarian organik adalah indikator yang lebih baik.
Penempatan berbayar adalah proses membeli iklan di halaman hasil mesin pencari. Iklan ini tidak termasuk dalam hasil mesin pencari . Bergantung pada situs web mesin pencari, iklan penempatan berbayar dapat dicantumkan di sepanjang satu sisi halaman hasil atau di bagian atas halaman hasil.
Iklan kontekstual memungkinkan iklan Anda muncul dalam pop-up di teks halaman. Jenis iklan ini populer di banyak forum atau papan buletin. Kunci untuk memiliki kampanye iklan kontekstual yang efektif adalah dengan pemilihan kata kunci yang tepat. Kita semua pernah melihat situs web yang tidak relevan dilampirkan pada kata-kata tertentu, dan hasilnya menjengkelkan, dan tidak mungkin membuat kita mengunjungi situs tersebut.
Inklusi berbayar adalah bentuk pemasaran mesin pencari yang memungkinkan perusahaan membeli penempatan di situs web untuk iklan mereka. Jenis pemasaran mesin pencari ini sangat mirip dengan metode periklanan yang lebih tradisional. Sekali lagi, agar ini menjadi pilihan yang efektif, penting agar iklan Anda muncul di depan calon pelanggan.
Salah satu bentuk pemasaran mesin pencari yang harus Anda hindari adalah optimasi mesin pencari topi hitam. Black-hat SEO menggunakan taktik seperti isian kata kunci untuk membawa situs web Anda ke bagian atas halaman hasil. Penjejalan kata kunci adalah proses memuat halaman Anda dengan daftar kata kunci populer yang tidak relevan dengan situs web Anda. Meskipun proses ini untuk sementara dapat menaikkan situs web Anda di halaman hasil, hasil jangka panjangnya buruk. Mesin pencari tidak menyukai praktik ini, dan terus-menerus menghapus, dan sering kali menghitamkan, situs web yang menggunakan praktik ini.
Optimisasi mesin pencari adalah proses menulis dan mengedit konten situs web sehingga situs web tersebut akan menerima jumlah pengunjung yang maksimal.