Aristoteles berteori bahwa retorika dapat digunakan dalam seni persuasi.
Ada banyak kegunaan retorika yang berbeda; perangkat ini mungkin paling sering digunakan ketika seseorang atau organisasi mencoba meyakinkan orang lain untuk bertindak atau berpikir dengan cara tertentu, tetapi juga sering digunakan sebagai bentuk argumen dan gaya presentasi umum. Dengan kata lain, pada dasarnya dapat digunakan kapan saja seseorang ingin meyakinkan orang lain tentang sesuatu atau menyampaikan argumen tertentu tentang suatu subjek. Dua tempat paling populer retorika dapat ditemukan adalah pidato politik dan iklan. Dalam situasi ini, retorika ditujukan untuk membuat publik yang mendengarkan setuju dengan poin yang dibuat oleh si pendebat, tanpa harus menawarkan informasi dengan nilai intelektual apa pun. Sebagai contoh, seorang politisi mungkin menggambarkan pihak lawan sebagai “kanker” di masyarakat, yang memiliki konotasi negatif tetapi tidak memiliki makna intrinsik. Banyak tulisan juga menggunakan retorika untuk membuat pembaca setuju dengan pandangan yang disajikan.
Memahami Retorika Secara Umum
Politisi sering menggunakan retorika untuk meyakinkan publik agar mendukung langkah-langkah tertentu.
Retorika adalah, dalam arti yang paling sederhana, studi tentang metode menulis dan berbicara yang efektif. Argumen yang disajikan dalam bentuk kerangka dasar mungkin bukan prospek yang sangat menarik, tetapi menggunakan retorika dapat membuat argumen yang sama jauh lebih persuasif. Ada banyak cara melakukan ini. Pembicara dan penulis biasanya mengandalkan berbagai teknik seperti metafora , hiperbola, dan anafora untuk membuat ide tampak lebih menarik bagi pendengar atau pembaca. Penggunaan retorika yang berbeda semuanya berasal dari kemampuan untuk mendandani argumen yang dipertanyakan atau mengalihkan perhatian audiens dari alasan sebenarnya di balik argumen tersebut. Untuk alasan ini, siswa logika menghabiskan banyak waktu untuk belajar mendekonstruksi retorika secara efisien.
Sebagai Taktik Persuasif
Bagian editorial atau komentar surat kabar menggunakan retorika untuk membuat pembaca setuju dengan pandangan yang disajikan.
Retorika biasanya digunakan untuk meyakinkan orang untuk memikirkan sesuatu secara khusus, atau untuk mengambil sisi tertentu dalam debat atau diskusi. Nilai utama retorika bagi pengiklan, misalnya, adalah untuk meyakinkan calon pembeli bahwa produk tertentu lebih unggul dari produk pesaing. Politisi juga menggunakan retorika untuk meyakinkan publik bahwa mereka akan lebih baik dalam menjalankan negara atau negara daripada pesaing mereka.
Tenaga penjual sering menggunakan retorika untuk mempromosikan produk.
Seseorang dalam kehidupan biasa juga dapat menggunakan retorika untuk melakukan hal-hal seperti meyakinkan teman dan rekan kerja tentang pemikiran, kesetiaan, atau cita-cita tertentu. Penulis kolom surat kabar juga menggunakannya untuk meyakinkan pembaca agar mengambil pandangan mereka tentang masalah atau peristiwa tertentu. Taktik ini sangat umum di bagian editorial, misalnya.
Hubungan dengan Metafora
Penggunaan khusus retorika sebagian dapat ditentukan oleh perangkat retorika itu sendiri. Misalnya, metafora adalah salah satu bentuk retorika yang umum digunakan, di mana dua hal yang berbeda dibandingkan dengan mengacu pada yang satu seolah-olah itu yang lain. Metafora dapat digunakan oleh seorang politisi untuk menyindir bahwa lawannya memiliki karakteristik yang sama dengan apa pun yang mereka pilih. Contoh dari hal ini adalah seorang politisi yang saat ini tidak berkuasa mengacu pada Gedung Putih sebagai “taman bermain” lawannya, untuk menunjukkan bahwa petahana itu kekanak-kanakan dan karena itu tidak cocok untuk berkuasa. Demikian juga, pengiklan mungkin menggunakan metafora untuk menyindir bahwa produknya lebih unggul atau lawan lebih rendah dengan mengaitkannya dengan sesuatu yang lain, idealnya sesuatu dengan asosiasi yang umumnya negatif.
Tumpang Tindih Dengan Perangkat Lain
Teknik lain seperti anafora dan hiperbola dapat menunjukkan perbedaan penggunaan retorika dan bagaimana penerapannya pada situasi yang berbeda. Hiperbola pada dasarnya berlebihan, dan dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari untuk membuat situasi tampak lebih ekstrem daripada yang sebenarnya. Misalnya, seorang pesaing untuk suatu posisi di tempat kerja mungkin mengatakan “ada ratusan alasan saya cocok untuk posisi ini” untuk membuat diri mereka terlihat seperti pilihan yang jelas, padahal sebenarnya alasan tersebut dapat dihitung dengan satu tangan.
Anaphora, yang merupakan pengulangan kata atau frasa di awal ucapan yang berurutan, seringkali dapat membangkitkan respons emosional pada pendengar dan dapat menjadi alat retorika yang efektif. Misalnya, seorang politisi dapat mengatakan “penindasan adalah ketika orang takut untuk berbicara; penindasan dilanggengkan oleh pemerintah totaliter; penindasan adalah sesuatu yang harus kita lawan.” Pengulangan bekerja untuk pembicara dengan menempatkan di pikiran pendengar atau pembaca, dan membantu membuat pesan menyeluruh lebih efektif.