Yuppies adalah “profesional muda perkotaan” yang sering bekerja di pekerjaan bergaji tinggi.
Yuppies adalah para profesional muda yang biasanya tinggal di daerah perkotaan atau pinggiran kota. Istilah “yuppie” berasal dari “profesional muda perkotaan”, yang hampir meringkas karakteristik utama dari demografi yuppie . Pemasar telah mempelajari yuppies dan kebiasaan mereka sejak akhir 1960-an, meskipun istilah “yuppie” tidak diciptakan sampai tahun 1980-an. Istilah ini telah melahirkan sejumlah spin-off, seperti “buppies,” atau profesional perkotaan kulit hitam, dan “guppies,” profesional perkotaan gay.
Yuppies umumnya bermitra dengan yuppies lain dan dikenal dengan selera mahal mereka.
Selain biasanya muda, biasanya antara usia pertengahan dua puluhan dan tiga puluhan, yuppies juga umumnya makmur, bekerja di posisi profesional yang dibayar dengan baik yang mungkin datang dengan manfaat. Adalah umum bagi yuppies untuk bermitra dengan yuppies lain, sehingga meningkatkan daya beli mereka secara signifikan, dan banyak yang tidak memiliki anak, yang berarti mereka memiliki banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan. Akibatnya, yuppies terkait erat di benak banyak orang dengan perolehan mainan baru, dari mobil mewah hingga peralatan dapur terbaru.
Yuppies mungkin mengalami kesulitan membobol bidang yang mereka pilih.
Gaya hidup makmur yang terkait dengan demografi yuppie termasuk apartemen atau rumah yang ditata apik, mobil bagus, makanan mahal, dan berbagai barang mewah. Yuppies juga umumnya konservatif secara politik, dan mereka bergerak ke atas, bekerja keras untuk mencapai tujuan naik dalam sistem kelas. Banyak yuppies bekerja keras untuk bermain keras, menghabiskan waktu berjam-jam di tempat kerja sehingga mereka dapat mengejar kegiatan ekstrakurikuler yang mahal. Mereka juga terkenal karena keinginan untuk dianggap individualistis dan unik, suatu sifat yang sering dimanfaatkan oleh pengiklan.
Daerah pinggiran kota populer dengan yuppies.
Adalah umum untuk melihat yuppies di lingkungan yang akan datang, yang terkadang menyebabkan ketegangan masyarakat, karena gentrifikasi perkotaan biasanya menggusur minoritas dan orang-orang di kelas bawah. Beberapa orang juga membenci subversi yuppie dari budaya dan tradisi mereka, dengan alasan bahwa masuknya orang kaya ke dalam komunitas dapat mengubah karakternya secara nyata. Penentang gentrifikasi perkotaan menyarankan bahwa hal itu mempromosikan homogenitas atas individualitas, menghilangkan karakteristik yang sangat unik yang mungkin telah membuat lingkungan menarik di tempat pertama.
Banyak yuppies menemukan pekerjaan di bidang komputer dan komunikasi.
Di beberapa komunitas, penggunaan istilah “yuppie” dianggap menghina, dan banyak orang dalam demografi ini tidak suka disebut sebagai yuppies. Yuppies terkenal karena sifat individualistis mereka yang kuat, dan karena banyak yang bergerak ke atas, beberapa berjuang dengan masalah kelas, kadang-kadang merasa malu tentang kenaikan mereka ke kelas menengah dan atas. Yang lain hanya merasa bahwa istilah tersebut memiliki konotasi negatif, berkat ejekan yuppies dan sejenisnya di media.