Seorang seniman dan perwakilan repertoar membantu perusahaan rekaman menemukan grup musik baru, sering kali bertindak sebagai penghubung antara seni dan industri.
Tidak ada jaminan formula untuk apa yang diperlukan untuk menjadi artis dan perwakilan repertoar untuk label musik — kadang-kadang disebut hanya sebagai “A&R rep” — tetapi dalam banyak kasus mendapatkan pekerjaan adalah masalah memiliki pengetahuan, pengalaman, dan keterampilan jaringan. Beberapa orang langsung dipekerjakan dalam pekerjaan ini, tetapi lebih umum untuk bekerja di tempat lain di industri musik setidaknya untuk sedikit lebih dulu. Menumbuhkan pemahaman yang luas tentang banyak jenis musik sangat membantu, seperti halnya kemampuan untuk berjejaring, baik dengan eksekutif industri maupun artis. Orang-orang dari semua latar belakang dan pengalaman dapat berhasil dalam pekerjaan ini, tetapi Anda biasanya memiliki kesempatan terbaik jika Anda terbuka dan bersedia mengambil risiko besar. Pendidikan formal dalam musik dan pemasaran dapat membantu, tetapi dalam kebanyakan kasus, pengalaman Anda dan nilai yang dapat Anda bawa ke label lebih penting daripada ijazah Anda.
Kenali Industri Musik
Seorang perwakilan A&R bertanggung jawab untuk menemukan bakat baru.
Dalam kebanyakan kasus, langkah pertama yang diperlukan untuk menjadi perwakilan A&R adalah membiasakan diri dengan operasi industri musik. Tanggung jawab utama siapa pun dalam posisi ini adalah mengidentifikasi artis baru dan memperkenalkan mereka kepada eksekutif perusahaan rekaman, tetapi Anda hanya akan dapat melakukannya dengan baik jika Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang hierarki, ekspektasi, dan penghargaan industri. Anda juga harus mampu mengidentifikasi bakat dan bertindak sebagai penghubung antara artis yang Anda temui dan penandatangan di perusahaan Anda. Ini sering berarti bahwa Anda harus menghabiskan banyak waktu untuk berbicara dengan artis yang sudah mapan, mencari bakat baru, dan melacak tren.
Perwakilan A&R perlu memiliki pengetahuan tentang berbagai macam musik.
Perwakilan A&R biasanya merupakan bagian dari tim yang melapor kepada pemimpin sektor. Dalam kapasitas ini Anda harus mengambil arahan dari pemimpin Anda tentang genre musik dan jumlah artis baru yang perlu ditambahkan setiap tahun, dan jumlah waktu dan usaha yang Anda keluarkan untuk mengidentifikasi dan melibatkan artis baru hampir selalu sangat hati-hati. dilacak. Dalam kebanyakan kasus, ini digunakan sebagai metrik kinerja yang memberi tahu atasan Anda seberapa baik kinerja Anda, dan sebagian besar label bergantung pada perwakilan mereka untuk menghasilkan banyak kesepakatan berharga. Perusahaan sering kali tidak ingin berinvestasi pada orang yang menurut mereka tidak akan mampu memberikan angka yang kompetitif, jadi semakin banyak yang dapat Anda lakukan untuk membuktikan nilai Anda di awal, semakin besar kemungkinan Anda akan dipekerjakan. posisi pertama.
Beberapa orang memulai peran junior di label rekaman untuk mendapatkan pengalaman “langsung”, serta untuk membangun nama untuk diri mereka sendiri dalam lingkaran industri. Anda tidak harus sudah bekerja di lapangan untuk masuk ke dalamnya. Menghadiri seminar dan konferensi industri bisa menjadi cara yang baik untuk mengetahui banyak kejadian, dan berlangganan majalah dan buletin juga bisa menjadi cara yang baik untuk tetap mengikuti tren yang muncul.
Jadilah Fleksibel
Para profesional juga sering berbicara tentang fleksibilitas sebagai salah satu kualitas terpenting perwakilan A&R. Artinya, Anda sering kali lebih baik dengan pengetahuan luas tentang banyak genre daripada hasrat mendalam untuk satu atau dua genre. Orang sering berasumsi bahwa perwakilan bekerja dengan genre musik yang mereka nikmati secara pribadi, tetapi ini tidak selalu atau bahkan sering terjadi. Perusahaan rekaman lebih sering menugaskan perwakilan ke pasar tertentu berdasarkan tren pelanggan. Selera musik populer berubah dari waktu ke waktu, dengan rentang hidup rata-rata enam hingga delapan tahun untuk setiap siklus. Selama kariernya, perwakilan A&R mungkin mendengarkan ribuan artis di semua genre musik. Semakin fleksibel Anda pada awalnya, semakin kompetitif Anda biasanya.
Pentingnya Jaringan
Kebanyakan orang di lapangan setuju bahwa jaringan adalah salah satu kunci untuk mendapatkan kaki Anda di pintu. Ada dua jenis yang berbeda, tetapi sama pentingnya, yang harus diperhatikan: pertama, berjejaring dalam organisasi dan profesi Anda, menjalin hubungan dan membangun kepercayaan dengan atasan Anda; dan kedua, memfasilitasi komunikasi dalam komunitas seniman. Seperti yang sering terjadi di sebagian besar pekerjaan apa pun, Anda sering kali perlu mengenal orang yang tepat, atau setidaknya dekat dengan mereka yang mengenal orang yang tepat, untuk mengetahui tentang lowongan A&R sejak awal. Kemampuan untuk bekerja dengan baik dengan orang-orang dan menyatukan individu yang berbeda untuk membuat kontrak dan membangun hubungan bisnis sama pentingnya, dan merupakan keterampilan yang sering dicari oleh perekrut dalam calon karyawan.
Keterampilan Penting
Anda dapat memasuki karir ini dari berbagai latar belakang yang berbeda, tetapi dalam kebanyakan kasus Anda akan memerlukan seperangkat keterampilan analitik dan orang-orang tertentu. Waktu yang dihabiskan sebagai perwakilan pengembangan bisnis, eksekutif penjualan, atau manajer produk seringkali membantu, karena semua pekerjaan ini memerlukan kerja sama dengan orang-orang di berbagai bidang, keterampilan negosiasi bisnis, dan kemampuan untuk membangun dan memelihara hubungan. Pengalaman penjualan khususnya dapat bermanfaat karena perwakilan A&R menggunakan teknik penjualannya untuk mendorong artis agar menandatangani kontrak dengan perusahaan rekaman, serta untuk mengidentifikasi artis yang akan menarik basis pelanggan sasaran.
Pengalaman apa pun di industri musik sangat membantu, terutama dalam fungsi administrasi kantor utama. Jurnalis musik, manajer bisnis, dan administrator semuanya memiliki kesempatan untuk mendapatkan pengalaman praktis tentang cara kerja industri musik. Orang yang ingin menjadi perwakilan A&R biasanya secara alami ramah, mudah berteman, dan memiliki kemampuan untuk bekerja di malam hari dan akhir pekan. Anda mungkin perlu terlibat dalam dunia musik lokal, termasuk menghadiri pertunjukan dan membangun hubungan dengan produser dan manajer musik lokal. Keterampilan interpersonal dan komunikasi juga penting, seperti juga kemampuan observasi dan analitis.
Diperlukan Pendidikan dan Pelatihan Formal
Pelatihan formal dalam musik dapat membantu, tetapi bukan merupakan persyaratan dalam banyak kasus. Pada umumnya pemberi kerja lebih menyukai kandidat yang telah menyelesaikan beberapa pendidikan pasca sekolah menengah, dan gelar universitas sering diinginkan — tetapi disiplin yang Anda pilih untuk dipelajari bisa relatif fleksibel, asalkan Anda memiliki keterampilan lain yang diperlukan. Gelar dalam administrasi bisnis dan pemasaran seringkali sangat berharga, tetapi selama Anda dapat menjual diri sendiri, kemungkinannya pada dasarnya tidak terbatas.