Copywriter sering bekerja sebagai bagian dari tim kreatif.
Seorang copywriter adalah orang yang memunculkan ide dan kata-kata (atau “salinan”) yang menyampaikan pesan iklan atau promosi dengan jelas dan efektif. Secara tradisional, pekerjaan seorang copywriter adalah membuat teks untuk iklan, brosur promosi, dan komunikasi hubungan masyarakat lainnya. Seiring berkembangnya media digital , copywriter juga dapat fokus pada penulisan salinan yang mempromosikan produk atau situs web secara umum. Namun, beberapa penulis web yang menghasilkan salinan yang lebih umum yang pada akhirnya tidak bersifat promosi, dapat disebut penulis konten .
Sifat Pekerjaan
Copywriter cararn dapat digunakan untuk mempromosikan situs web.
Copywriter biasanya bekerja sebagai bagian dari tim untuk mengembangkan materi promosi yang dirancang untuk menjual produk, layanan, orang, atau ide. Ini membantu untuk menjadi terampil dengan bahasa dan sangat akrab dengan industri produk yang mereka promosikan; Seseorang yang bekerja di perusahaan confectionery, misalnya, harus mengetahui terminologi dan mengenal produk-produk yang dibuat oleh pesaing perusahaan. Pengetahuan tentang kampanye iklan yang ada, termasuk kampanye bersejarah yang diproduksi oleh perusahaan, juga berguna, karena dapat membantu seorang copywriter menetapkan nada atau arah baru sambil menghindari kesalahan masa lalu.
Seorang copywriter mungkin menulis untuk berbagai media, dari majalah dan publikasi lain hingga televisi.
Selama proyek tipikal, copywriter bekerja sama dengan klien dan anggota tim kreatif lainnya untuk menghasilkan ide. Seorang direktur seni mengawasi proses dan mengarahkan sisi visual kampanye. Dari sesi brainstorming tersebut muncul sebuah naskah kerja yang akan mengatur nada untuk unsur lain yang akan mengatur nada untuk cara informasi lain yang dapat digunakan bersama dengan salinan, termasuk video, musik, narasi, dan akting. Pertimbangan yang harus diingat oleh tim kreatif mencakup reputasi dan misi perusahaan, sifat produk, dan pesan seperti apa yang ingin disampaikan perusahaan dalam iklannya. Perusahaan sepatu, misalnya, mungkin menginginkan iklan yang unik dan menyenangkan, sementara pusat perawatan kanker mungkin lebih menyukai salinan yang lebih serius.
Memilih Kata yang Tepat
Copywriter sering memiliki gelar dalam bahasa Inggris, komunikasi atau jurnalisme.
Pilihan kata yang cermat penting dalam bidang ini, seperti halnya perhatian terhadap detail. Copywriter harus memiliki kosakata yang luas yang memungkinkan mereka untuk memilih dengan tepat kata-kata yang mereka inginkan, apakah mereka menulis salinan untuk kartu merchandising yang akan digunakan di toko atau membuat ringkasan dalam laporan tahunan. Memilih pergantian frasa yang tepat untuk sebuah slogan dapat memakan waktu berhari-hari atau bahkan berminggu-minggu dalam beberapa kasus. Mereka copywriter harus tetap peka terhadap tren sosial dan budaya untuk menghindari menyinggung atau membingungkan pembaca dengan ungkapan yang buruk.
Copywriter dapat membuat ringkasan dalam laporan tahunan.
Copywriter dapat mengembangkan slogan yang menarik, salinan untuk papan reklame dan iklan, dan skrip terperinci untuk penampilan radio dan televisi. Beberapa mungkin menulis siaran pers, laporan tahunan, dan dokumen informasi lainnya. Ini dapat melibatkan bekerja dengan orang-orang seperti akuntan dan analis untuk mengubah statistik kering menjadi bahan bacaan yang menarik dan informatif bagi pemegang saham dan anggota masyarakat.
Bekerja dibawah tekanan
Sering kali, seorang copywriter bekerja di bawah ruang yang sempit atau batasan waktu, sehingga tingkat kreativitas dan kemampuan untuk berpikir di bawah tekanan adalah sifat yang membantu. Klien juga bisa sangat menuntut dan mengharapkan komunikasi yang konstan tentang kemajuan suatu proyek. Komunikasi verbal yang baik berguna bagi copywriter dan timnya agar dapat bekerja dengan lancar dan efisien, baik bersama maupun dengan klien.
Persyaratan Pendidikan dan Pengalaman
Seorang copywriter yang baik biasanya memiliki latar belakang yang kuat dalam bahasa Inggris dan/atau jurnalisme. Siswa sekolah menengah yang tertarik dengan bidang ini mungkin ingin mempertimbangkan untuk bekerja di surat kabar sekolah dan mengambil pilihan menulis. Di perguruan tinggi, jurusan seperti jurnalisme, periklanan, atau bahasa Inggris adalah pilihan yang baik untuk pengembangan karir . Untuk mendapatkan lebih banyak pengalaman, siswa mungkin ingin bekerja di koran atau majalah perguruan tinggi dan mengejar magang dengan perusahaan periklanan dan perusahaan lain yang menggunakan copywriter.
Gelar sarjana tidak diperlukan untuk menjadi copywriter, tetapi itu bisa berguna. Posisi entry-level mungkin membayar sedikit lebih untuk pelamar dengan gelar sarjana karena tingkat keterampilan mereka yang lebih tinggi, dan perguruan tinggi dapat memberikan kesempatan untuk mendapatkan pengalaman dan jaringan, yang mungkin membantu kemudian dalam karir copywriter. Pengalaman adalah kunci untuk sebagian besar posisi; banyak pekerjaan bergaji tinggi membutuhkan setidaknya tiga sampai lima tahun pengalaman di sebuah perusahaan copywriting besar . Pengetahuan tentang media digital juga dapat menjadi keterampilan yang berguna untuk dikembangkan bagi orang-orang yang tertarik untuk mengejar karir di bidang ini.
Prospek karir
Posisi di biro iklan dapat menawarkan gaji tetap dan bimbingan, bersama dengan peluang untuk kemajuan dari waktu ke waktu. Seorang copywriter yang bekerja untuk biro iklan profesional kelas atas dapat melakukannya dengan cukup baik secara finansial, terutama dalam peran utama. Copywriter juga dapat bekerja di departemen periklanan perusahaan tertentu, menangani lini produk atau merek tertentu. Lainnya bekerja sebagai pekerja lepas dan kontraktor independen yang memberikan layanan saat dibutuhkan, yang dapat menawarkan fleksibilitas dalam hal jam dan pembayaran.
Pengembangan karir tidak harus berhenti dengan menjadi copywriter. Banyak orang yang mengasah keterampilan menulis mereka sebagai copywriter beralih ke jurnalisme, menulis buku, mengedit, dan pekerjaan lainnya. Beberapa penulis terkenal termasuk Salman Rushdie, Dorothy Sayers, dan Don DeLillo memulai copywriting.