Seruan retoris yang berfokus pada logika dapat digunakan di dunia akademis.
Banyak taktik retorika yang digunakan oleh penulis, pengiklan, dan politisi untuk meyakinkan pendengar atau pembaca untuk menerima argumen yang mereka buat. Cara paling dasar untuk membagi taktik retoris adalah dengan mengklasifikasikannya sebagai yang berkaitan dengan etos, pathos , atau logo. Etos berkaitan dengan kredibilitas, keandalan, dan karakter penulis atau pembicara, dan dapat diimbau untuk menggunakan taktik seperti keteladanan. Pathos adalah daya tarik emosi pendengar, yang dapat menggunakan teknik seperti personifikasi. Terakhir, logos adalah penggunaan logika baik untuk membuat argumen atau menunjukkan kesalahan dalam penalaran lawan, sering dilakukan melalui penggunaan silogisme, taktik logis.
Personifikasi dapat digunakan dalam cerita untuk membangkitkan emosi pembaca.
Ada beberapa taktik retorika yang berbeda, dan ini biasanya dapat digolongkan sebagai yang berkaitan dengan pathos, ethos, atau logos. Taktik disebut juga perangkat retoris, dan pada dasarnya adalah teknik yang digunakan untuk menarik audiens dan membuat mereka setuju atau tidak setuju dengan argumen yang diajukan. Misalnya, seorang politisi mungkin menggunakan hiperbola untuk membesar-besarkan masalah dengan kebijakan politisi lain, sehingga menimbulkan respons emosional dan menyedihkan di antara penonton.
Pathos adalah sekelompok taktik retorika yang menarik emosi pendengar atau pembaca. Tujuannya adalah untuk menciptakan respons emosional di antara hadirin yang mendorong mereka untuk setuju dengan pendapat si pendebat. Misalnya, seorang politisi yang ingin mendapatkan kekuasaan dapat menggunakan taktik personifikasi untuk menggambarkan keadaan negara dengan cara yang lebih emosional. Dia mungkin mengatakan “negara ini terbaring berdarah, sakit, dan ditinggalkan di lantai yang dingin, dan lawan saya menolak untuk mengakuinya,” untuk mendapatkan respons emosional di antara hadirin.
Etos adalah kelompok taktik retorika lain yang biasa digunakan untuk menambah kredibilitas pada suatu argumen atau menghapusnya. Ini secara khusus berfokus pada kualitas pembicara, yang bertentangan dengan isi argumen yang diajukan. Taktik yang berkaitan dengan etos, seperti keteladanan, memungkinkan pembicara untuk mengalihkan fokus dari isi diskusi yang sebenarnya ke kualitas orang yang mengajukan argumen. Misalnya, seorang politisi mungkin menggunakan exemplum — bahasa Latin untuk “sebuah contoh” — untuk menunjukkan bagaimana lawannya berbohong di masa lalu untuk mendiskreditkan apa yang dia katakan. Ini bisa dilakukan dengan mengatakan “ini datang dari lawan saya, yang berjanji untuk menurunkan semua pajak sebelum dia terpilih tetapi kemudian menaikkan pajak penghasilan pada hari pertama dia menjabat.”
Logos adalah kelompok terakhir dari taktik retorika, dan berfokus baik pada menunjukkan kelemahan logis dalam argumen lawan atau menciptakan argumen yang sangat logis. Taktik apapun yang menggunakan logika, seperti silogisme, dapat termasuk dalam tipe logos. Misalnya, sebuah iklan mungkin secara implisit atau eksplisit menyatakan silogisme hipotetis, “Jika Anda memiliki bau mulut, maka tidak ada yang akan menyukai Anda. Jika Anda menggunakan Produk X, maka Anda tidak akan mengalami bau mulut, oleh karena itu, jika Anda menggunakan Produk X, maka orang akan menyukai Anda.” Ini diungkapkan sebagai silogisme, atau argumen tiga bagian, yang menambah kepercayaan, tetapi juga mengandung kesalahan yang dapat ditunjukkan oleh lawan untuk melawan argumen.